Вы уже потратили:
0 руб.

5 способов рассказать о корпоративной культуре в соцсетях

5 способов рассказать о корпоративной культуре в соцсетях

Компании, которые активно ведут соцсети и рассказывают в них не только о товарах и услугах, но и о ценностях, корпоративной культуре и бенефитах для сотрудников, укрепляют HR-бренд, улучшают репутацию и привлекают внимание перспективных кандидатов.

В этой статье разбираем контент компаний, прошедших сертификацию работодателей России и получивших статус «Отличное место для работы». Рассказываем, как они привлекают сотрудников к созданию контента, поддерживают регулярность публикаций и взаимодействуют с аудиторией.

Чем делиться в соцсетях и какой формат выбрать

Истории успеха сотрудников

Делитесь историями успеха сотрудников: приведите примеры того, как специалисты прокачивают профессиональные навыки и продвигаются по карьерной лестнице, а также с какими интересными вызовами сталкиваются в работе. Таким образом, потенциальные сотрудники увидят реальные примеры успеха, а не просто обещания карьерного развития в описании вакансии.

Подобные истории показывают, что компания ценит членов команды, заинтересована в их развитии и создает для этого все условия. Кроме того, персонализированный контент сильнее воздействует на аудиторию и повышает ее лояльность.

ГК «Самолет» публикует истории сотрудников в видеоформате: в коротких роликах члены команды делятся, с чего начался их путь в компании, чего они добились, как в этом помог работодатель. Также специалисты рассказывают о ярких моментах и запоминающихся мероприятиях, отношениях с коллегами и о том, за что они любят свою работу.

Сотрудники ГК «Самолет» делятся историями карьерного роста

Ценности компании

Соискатели часто интересуются не только условиями работы, но также миссией и ценностями компании. Поэтому, рассказывая о них, вы сможете привлечь внимание близких по духу специалистов. Если вы организовываете специальные проекты, например, социальные или экологические, то поделитесь ими с подписчиками. При этом вы получите больший эффект, если не просто опишете проект, но и опубликуете мнение сотрудников о нем и его результатах.

платформа для опросов

Узнать мнение
сотрудников

просто!

В рамках Года семьи ПАО «Ростелеком» запустило социальный кинопроект «Потому что мы — семья», где в главных ролях — невидимые повседневные герои собственных семей. В соцсетях компания делится получившимися роликами, а также впечатлениями членов команды от работы над проектом.

Кинопроект «Ростелекома» «Потому что мы — семья»

Корпоративные мероприятия и важные события

Корпоративные мероприятия не только укрепляют командный дух, но и делают рабочую жизнь сотрудников интереснее и насыщеннее. Продемонстрируйте культуру компании «в деле»: как команда работает, учится и отдыхает. Для этого можно делать фото- и видеоотчеты и вести прямые эфиры, например, с корпоративов и тренингов. Активные сотрудники покажут соискателям, что в компании много интересных инициатив и дружеская атмосфера.

«Светогорский ЦБК» делится фотографиями с корпоративных мероприятий

Прохождение сертификации работодателей России

Получение сертификата «Отличное место для работы» — знаковое событие, которое заслуживает освещения в корпоративных соцсетях. Новый статус подтверждает, что у вашей компании высокая управленческая эффективность и одни из лучших рабочих условий в отрасли или даже стране, а также что вы действительно заинтересованы в благополучии и развитии сотрудников.

Читайте также
Как статус «Отличное место для работы» укрепляет корпоративную культуру
Подробнее

Поощряйте сотрудников делать репосты — так вы сможете повысить охваты и попасть в поле зрения большего числа потенциальных соискателей.

Новость о получении сертификата «Отличное место для работы» в соцсетях «Светогорского ЦБК»

Ответы на вопросы

Открытость компании к обратной связи много говорит о ее культуре. Отвечайте на комментарии и сообщения — так вы подтвердите, что цените фидбэк, готовы взаимодействовать с аудиторией и реагируете на ее мнение.

В начале 2024 года МТС Финтех запустил рубрику «5 глупых вопросов» и предложил подписчикам задавать вопросы конкретным специалистам (разработчикам, маркетологам, аналитикам и т.д.), а затем подготовил карточки с ответами.

Рубрика, в которой сотрудники МТС Финтех отвечают на вопросы подписчиков

Экскурсии по офису или производству

Виртуальные экскурсии по офису или производственным помещениям — это отличный способ показать, как на самом деле организовано рабочее пространство. Такой контент помогает соискателям погрузиться в атмосферу будущего места работы, увидеть, где и как сотрудники проводят свое время, а также оценить условия труда и обстановку.

«Самолет» провел видеоэкскурсию по новому офису в Санкт-Петербурге, показав все от зоны ресепшн, опенспейса и лаунжа, до детского сада, скайпрумов и мерчстора — в таком пространстве заходят работать даже ярые приверженцы удаленки.

Онлайн-экскурсия по офису «Самолета» в Санкт-Петербурге

А МТС Финтех записал отдельный ролик с бадди — сотрудником, который помогает новичкам сориентироваться в офисе, рассказывает, как все устроено в компании, и оказывает поддержку в других организационных вопросах. Так что соискатели могут быть уверены, что в МТС Финтехе их не оставят в одиночестве на период адаптации. Для удобства соискателей в посте также есть ссылка на вакансии компании.

Экскурсия по офису МТС Финтеха в компании бадди

Развлекательный контент

Разбавьте полезный контент развлекательным: публикуйте мемы или смешные ролики с сотрудниками. Такой контент делает компанию более дружелюбной в глазах соискателей, показывает, что у нее есть чувство юмора и она не боится экспериментировать с форматами. Это особенно привлекает молодое поколение специалистов. При этом развлекательный контент должен быть уместным и соответствовать tone of voice организации.

МТС Финтех устраивает баттл сотрудников разных поколений

Нюансы корпоративного контента для соцсетей

Конфиденциальность

Не всем людям комфортно рассказывать о работе в компании на камеру, и не все хотят, чтобы их фотографии были в публичном доступе. Поэтому не стоит принуждать персонал, например, сниматься в роликах — его участие должно быть добровольным.

Прежде чем делать посты с кем-либо из членов команды, сообщите человеку, на какой площадке планируется размещение, попросите его фото или получите согласие на участие в съемке ролика. Затем покажите ему получившийся результат и убедитесь, что он не против публикации.

Кроме того, будьте внимательны при съемке в офисе и на производстве — на кадры могут попасть, например, оборудование или производственные процессы, о которых не должны знать конкуренты.

Искренность

Аудитория всегда высоко ценит искренность: чем естественнее будет звучать речь ваших сотрудников в соцсетях, тем больше доверия получит компания. Поэтому избегайте чрезмерного редактирования и цензуры историй персонала, сохраняйте их аутентичность и особенности повествования.

Рассказы сотрудников не должны быть чересчур рекламными

Регулярность

Чтобы поддерживать интерес аудитории, нужно обеспечить регулярность публикаций. Составьте контент-план: определите основные темы и формат контента, которые будут интересны вашим подписчикам, частоту и время размещения постов, назначьте ответственных за создание контента и установите сроки подготовки материалов.

Компания ЦЕМЕНТУМ активно ведет множество рубрик и регулярно публикует факты об организации, знакомит с сотрудниками и делится интересными событиями корпоративной жизни.

Примеры рубрик в соцсетях компании ЦЕМЕНТУМ

Резюме

Трансляция корпоративной культуры в социальных сетях — это мощный инструмент, позволяющий улучшить имидж компании, привлечь новых сотрудников и укрепить бренд работодателя. Делитесь историями успеха членов команды, рассказывайте о ценностях и корпоративных мероприятиях, отвечайте на вопросы подписчиков, показывайте, как устроены процессы в компании, — оригинальный контент с участием действующих сотрудников вызывает доверие и повышает лояльность потенциальных соискателей к организации.

Всё о развитии персонала
в нашем Telegram
Первыми узнавайте о важных мероприятиях, трендах и кейсах в HR-сфере
Подписаться
Поделиться
Алексей Клочков

Алексей Клочков — ведущий эксперт в области управленческого консалтинга России и руководитель HR-Tech компании Happy Job

Оглавление

Запустите опрос вовлечённости
68 работающих кейсовпо развитию вовлеченности

Читайте также

Рейтинг работодателей России 2023
Как маленьким компаниям привлекать лучшие кадры
Рейтинг IT-работодателей 2023
Зачем нужны рейтинги работодателей
Больше чем сертификат: что еще дает сертификация работодателей России
5 способов рассказать о корпоративной культуре в соцсетях
7 преимуществ получения сертификата «Отличное место для работы»
Как подготовиться к cертификации работодателей России
Читать другие материалы

FAQ

Нужно ли платить за сертификат «Отличное место для работы»?

Сертификат выдается бесплатно, вам достаточно провести исследование вовлеченности и лояльности с Happy Job, когда ваш Happy Индекс войдет в топ 25% лучших по бенчмарку отрасли или России, сертификат сформируется автоматически. Исследование является платным, стоимость зависит от количества сотрудников в вашей компании. Оставьте заявку, и мы посчитаем стоимость персонально для вас.

Какие сроки подачи заявки для участия?

Процесс сертификации не ограничен конкретными датами или сезонами. Все делается в три больших этапа: PR-кампания, техническая подготовка к опросу и сам опрос. Вы можете подать заявку в любое время.

Сколько времени займет подготовка к опросу?

Время будет отличаться в зависимости от метода сбора данных, сложности структуры и численности компании. Усредненно можно обозначить следующие сроки:

  • до 1 000 чел. — 1,5 недели;
  • от 1 000 до 5 000 чел. — 2 недели;
  • от 5 000 чел. — 3 недели.
Можно ли подавать результаты для участия в рейтинге работодателей HH.RU?

Вы можете использовать результаты исследования Happy Job для участия в рейтинге работодателей от hh.ru, мы входим в их перечень рекомендованных официальных провайдеров.

Мы проводим исследования вовлеченности и лояльности с другим провайдером.
Можем ли мы принять участие в сертификации?

Да, это возможно. Свяжитесь с нашими менеджерами, в течение нескольких дней мы предоставим сравнение-мэтчинг для любой методики проведения опросов персонала.

Узнайте больше о сертификации работодателей России

Нажимая на кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку своих персональных данных.
Политика конфиденциальности

Или пишите нам на почту
sales@happy-job.ru